Ёлочные игрушки

К Новому году 2022–2023 Тинькофф Банк выпустил лимитированную коллекцию ёлочных игрушек, изготовленных из переработанного пластика.

Получились три набора по три игрушки, но каждая коробка была рассчитана на четыре — пустая ячейка с письмом объясняла, что четвёртая игрушка «превратилась» в пожертвование благотворительному фонду.

Работа над проектом началась с ресёрча: иллюстратор изучила ключевые направления благотворительности — взрослые, дети и природа — и на их основе нарисовала эскизы.

Из них были отобраны около сорока тематических форм, которые прошли этап 3D-визуализации и примерку на производстве. В итоге до финала дошли девять лучших игрушек, доработанных с учётом технологических требований.

Проект велся end-to-end: от разработки внешнего вида игрушек совместно с иллюстратором и взаимодействия с производством до проектирования и оформления упаковки.

Дизайн упаковки строился на эстетике «непреднамеренной графики» — такой подход подчёркивал технологичность и идею повторного использования материала, при этом сохраняя новогоднее праздничное настроение.

Вся партия была распродана, проект принёс многочисленные пожертвования и заметный PR/ESG-эффект для банка.

Иллюстратор: Даша Скребцова